序文冒頭で次のように書かれていることから分かる通り、まったくの初心者向けのビジネス統計学入門書です。

「相関係数」、「ｔ検定」、「有意水準」。これら３つの用語をご存じだろうか。もし言葉を聞いたことがあるだけにとどまらず、内容についても理解している人であるならば、本書をもはや読む必要はないだろう。

日本で行われたマーケティング・リサーチの事例を用いることで、リサーチ課題の設定から分析結果の解釈まで違和感なく受け入れることができます。分析のアウトラインを理解することが目的の本です。分析実務をマスターするなら各章末の「次に読んでほしい本」を参考にしてください。