マーケティングの課題によって、どのような統計モデルが利用されているか、近年よく利用されているモデルを一通り取り上げて解説しています。

「マーケティングマネジメントの意思決定モデル」、「市場機会と市場の分析」、「競争ポジショニング戦略」、「基本マーケティング戦略」、「消費者行動のモデル」、「製品の採用と普及」、「顧客関係性マネジメント」の7章からなり、最近の本らしく、ところどころにRによる分析例を載せています。

読みこなすには、大学生レベルの数学や統計学について基礎的知識が必要です。市場調査やマーケティングのコンサルタントとしてワンステップ上を目指している人向きです。