アンケートの質問文を作るときのテクニックの1つに、「できるだけ否定文を避ける」というのがある。

否定の質問に対する「いいえ」の回答は、解釈が複雑になってしまうからだ。そこで否定文を肯定文に書き換えることになる。「良くない」なら「悪い」、「美味しくない」なら「不味い」というように。

また、アンケートの高等テクニックとして否定的な内容の質問を織り交ぜるというのがある。回答者が社会的望ましさに従って回答してしまうのを避けるなど、いくつかの目的がある。この場合も否定文による質問は避けた方が良い。 否定文を肯定文に書き換えるとき役に立つのが反対語辞典だ。SD法のために対になる形容詞を調べる際も重宝する。